Internationales Versandhandels-Marketing: Eine empirische Analyse strategischer Erfolgsfaktoren international übertragener deutscher Marketingkonzepte

Autor: Markus J. Krechting Verlag: Hampp, Mering Broschiert Auflage: 2., überarb. A. Seiten: 300 ISBN-10: 3-87988-277-0 ISBN-13: 978-3-87988-277-9 ISBN: 3879882770 Preis: Preis und Verfügbarkeit anzeigen weitere Infos | Rezensionen | kaufen

Die Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit ist häufig mit großenErwartungen verbunden. Diese positive Grundstimmung läßt sich im wesentlichendurch die Schaffung des europäischen Wirtschaftsraumes, durch die Liberalisierungder mittel- und osteuropäischen Wirtschaftssysteme sowie weltweite Globalisierungstendenzenbegründen. So ist in den letzten Jahren zu beobachten, daß immer mehr nationaleMarketingkonzepte auf andere Länder übertragen werden. Inzwischen ist jedocherkennbar, daß nicht wenige Unternehmen bei ihren InternationalisierungsbestrebungenMißerfolge erlitten bzw. erleiden. Vor diesem Hintergrund verfolgt dievorliegende Arbeit das Ziel, diejenigen strategischen Faktoren internationalübertragener Marketingkonzepte deutscher Versandhandelsunternehmen zu ermitteln,die erfolgreiche Konzepte gemeinsam haben und die sie signifikant von wenigererfolgreichen Konzepten unterscheiden. Quelle: