Im Internet ist Springen und Navigieren das Prinzip. Entsprechend muss das Informationsangebot aufbereitet sein. Herbst gibt viele Beispiele, fordert zur konzeptionellen, sorgfältigen Gestaltung der Internet-Seiten auf und dringt auf einfache Strukturierung. Das Wesen der Internet-PR ist seiner Meinung nach die schnelle Erfassung der gesuchten Informationen. Alles, was umständlich ist, schreckt ab. Dann droht die Abwanderung zur Konkurrenz. Das gilt vor allem für Journalisten, die im Internet recherchieren. Der Medienarbeit im Netz hat Herbst deshalb einen längeren Abschnitt seines 181 Seiten langen Buches gewidmet. Dieser steckt voller Tipps und praktischer Hinweise.

Wer sich mit Internet-PR beschäftigen möchte, findet hier den richtigen Einstieg -- knapp, präzise und auf den Punkt gebracht. Es ist ein Praktiker-Handbuch, wie man es sich wünscht. Zwangsläufig fehlt die Vertiefung, die aber über den anhängenden Service-Teil mit Literaturangaben leicht zu erreichen ist. --Jürgen Rolf Hansen
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